蘋果公布2019第一季財報庫克承認價格影響新iPhone銷售

Nanako0625 · 2019-01-30T13:05:26+08:00

蘋果在台灣時間今天（1/30）凌晨，發表了2019年第一季財報（2018/10月到12月的統計），由於蘋果之前罕見的在財報公布前，公開調降營收預測，因此最後實際數字表現，也特別讓人關注。在蘋果公布的2019第一季度財報中，營收共843億美元，比去年同期少了約5%（去年同期營收為883億美元），另外利潤則是199.7億美元，與去年同期（201億美元）相較也下滑，不過每股攤提收益則來到4.18美元，同比成長7.5%。一如先前公開信內提到，2018年第四季新iPhone銷售不佳，讓來自iPhone的營收減少了15%，不過在財報裡看到，雖然總體營收是下降的，但來自Mac、穿戴裝置、iPad、居家裝置、配件以及服務...等的收入，則創下歷史新高，其中來自服務的收入來到109億美元，同比成長19%，其他硬體營收也有9～33%的成長，iPad的營收更成長了17%。除了iPhone，其他裝置營收都是成長的。新iPhone銷售下滑，蘋果認為是因為在中國及一些新興市場換機潮不如預期所致，電信業者降低補貼、美元走強讓價格上漲，舊iPhone更換新電池降低換新機意願...等，也都是原因。不過很多消費者認為，就是新iPhone賣太貴了。根據9to5mac報導，在公布財報後的電話會議上，有分析師提到未來是不是得降低iPhone價格的問題，對此Tim Cook提到，iPhone Xs在美國的定價，跟它的前代iPhone X是一樣的，iPhone Xs Max比Xs多了100美元，iPhone XR定價則介於iPhone 8及iPhone 8 plus之間，與2017年機種相較，價格差別並不大，但是在美國以外的某些市場，因為美元走強的關係，讓當地的定價與前代有較大的差別，變得更貴。蘋果1月起在一些市場通路調降部分iPhone售價，或推出折價，弭平匯率價差，讓iPhone價格更接近一年前的舊機種，比方1月中開始，蘋果就鼓勵用戶舊換新折價，中國大陸的蘇寧，京東...等通路也調降部分iPhone售價，包括新的iPhone XR。報導裡提到，Tim Cook也承認價格是新iPhone銷售疲軟的原因之一，且蘋果正努力在解決這個問題，包括鼓勵用戶舊換新，以及分期付款，降低購入門檻。蘋果目前在官網以頭條鼓勵用戶舊換新折價購買iPhone，這幾週以來台灣各電信業者也推出新iPhone的各種促銷，包括網路門市單機降價、再降低綁約後的手機價，或提高舊換新折價。現在活動還在跑，會到過年後，甚至2月底3月底，還不清楚效果如何，但看了一下價格...單機降價方面但因為原價就貴，就算折了2000～4000元，還是回不到2萬出頭的售價。搭配資費方案補貼雖然提高了，但iPhone的資費方案裡，吃到飽的多半是高資費，有499方案後，消費者對高資費更是興趣缺缺，而且很多人也在去年499吃到飽那波，以及後來雙11之類的各種資費促銷中，綁了2年合約，還在新約期中，不太可能再搭配資費方案辦新iPhone。折扣較大的應該就是買單機舊換新，再加分期付款0利率了，以iPhone 7 plus換新還可以折價7000，雖然以此換購iPhone Xs可能還是貴，但換購iPhone XR的負擔就少很多了。不過也可能有用戶因為換了新電池，還好好的繼續使用中，沒有意願花錢換新。因此成效如何真的需要觀察，但最近收到雪片般的降價促銷新聞稿時，都會覺得，與其事後用力辦各種促銷，為何不一開始就訂個讓人接受的價格呢?而且現在消費者對要付什麼代價換到多少折扣，或是送的贈品實不實惠也算得越來越精，如果折扣到最後，對消費者來說還是貴，那拉抬效果還是有限